Концепция комплексного экономического анализа маркетинговой деятельности организаций

Маркетинговая деятельность (МД) состоит из совокупности взаимосвязанных теоретических и практически реализуемых функций, задач, процедур, которые требуют управления, как в производственной, логистической и других видах деятельности. МД, в отличие от маркетинга, является полноправным объектом управления.

Функцию анализа трудно рассмотреть с позиций иерархичности, обязательности ее последовательного выполнения. Анализ МД предшествует планированию МД, предупреждая принятие и завершая исполнение управленческих решений, а также участвует в процессах организации и регулирования, оценивая эффективность реализации маркетинговых решений.

Таким образом, принимая различные виды, анализ МД осуществляется непрерывно. К маркетинговой деятельности применимы различные виды анализа, например, социальный, математический, статистический и др.

Особое место в анализе МД отводится экономическому анализу маркетинговой деятельности (ЭАМД). Если анализ МД – это функция управления МД, то экономический анализ – это составляющая анализа, один из ракурсов анализа МД.

ЭАМД применяется с целью экономического обоснования маркетинговых планов, корректировки и итогового контроля их выполнения.

Учитывая сущность анализа, который предполагает разделение объекта на части, можно сказать, что деление объекта «МД» может быть произведено по-разному, но все «части» МД должны быть подвергнуты всестороннему исследованию.

КЭАМД в реальных ситуациях может проводиться в организациях фрагментарно в зависимости от размера организации, масштабов МД, маркетингового бюджета и прочих условий.

Фрагментарный ЭАМД является элементом КЭАМД, который осуществляется на основе конкретного раздела методики КЭАМД.

Предметом анализа является наличие, действие объекта анализа, качественные и количественные характеристики его состояния.  Предметом КЭАМД являются выраженные в системе экономических показателей ресурсы, результаты и подпроцессы МД, также экономические характеристики событий и явлений, ее обуславливающих.