Реклама

Деловые коммуникации, на первый взгляд, представляются довольно-таки несложным процессом, принципиально не отличающимся от дружеского или семейно-родственного общения. На самом деле это не так, хотя бы в силу того, что в отличие от друзей или супругов, вращающихся, как правило, в одной культурно-информационной нише и имеющих равную заинтересованность в продолжении процесса общения.

На каждом этапе возникают помехи, связанные с умением отправителя облекать свои мысли в однозначно трактуемые слова или образы, качествами средств передачи информации, способностью получателя воспринимать и интерпретировать полученные сигналы. Теория социальных коммуникаций — молодая научная дисциплина, разработкой которой занято несколько научных коллективов в США, Европе и России. Формы и виды деловых коммуникаций весьма различны.

Рекламный рынок — один из наиболее динамично растущих рынков во всем мире. В 2005 г. его объем превысил 600 млрд долл., что составляет примерно 1,25 % мирового продукта.

Термины ATL (above llic line, «над чертой») и BTL (below the line, «под чертой») не несут никакой смысловой нагрузки. Это просто принятые в индустрии маркетинговых коммуникаций обозначения для двух больших групп рекламы, первую из которых можно было бы назвать «непершнифицированные коммуникации с использованием СМИ и прочих средств массовой коммуникации», вторую— «массовые коммуникации с возможностью персонификации без использования СМИ».

История (легенда) появления этих аббревиатур такова. В середине XX в. некий директор по маркетингу крупной американской компании FMCG-сектора планировал бюджет на продвижение товаров своей компании. Он написал на листочке бумаги (компьютеров-то ешс не было), сколько денег ему нужно на рекламу на телевидении, по радио, в прессе и на наружных носителях (Интернета тогда еще не было, а в кинотеатрах он не собирался размещать рекламу); подвел черту и подсчитал сумму.

Несмотря на впечатляющие темпы предыдущего роста (за последние 5 лет он номинально вырос почти в 5 раз), у российского рекламного рынка есть ещё неплохой потенциал для дальнейшего роста. Уровень в 12—15 млрд долл. вполне достижим в течение ближайших 5 лет. Эти расходы в 2010 г. будут составлять около 1 % российского ВВП.