Главная » Справочник » Отраслевой маркетинг » Сегментирование

Сегментирование

Преобладающим фактором при сегментировании рынка страховых услуг выступает демографический показатель. Это связано с тем, что регионы России различны как по размеру и численности населения, так и по уровню развития страховой культуры.

В этой связи можно выделить на сегодняшний день регионы со стабильным преобладанием обязательных видов страхования и районы с преобладанием добровольных видов.

Данная тенденция указывает в первую очередь на дотационный характер страхования в России, низкую страховую культуру населения регионов России, а также несоответствие принципов работы страховых компаний принципам развития данной сферы в мире.

Оценка привлекательности рыночных сегментов для страховой компании осуществляется по следующим критериям:

страховые потребности;
географическое и социально-экономическое положение; X платежеспособность;
возможность воздействия на клиентов методами маркетинговых коммуникаций; >- стоимость привлечения клиентов в компанию;
возможные тенденции страховых потребностей и предпочтений клиентов;
уровень конкуренции и возможные действия конкурентов;
оценка уровня риска наступления страховых случаев;
оценка средней стоимости страхового события для различных групп потенциальных страхователей.

В этой связи необходимо не просто исследование страховых рынков регионов России, а развитие и дальнейшее повышение страховой культуры у населения и руководителей предприятий.

Предыдущая статья Сегментация рынка банковских услуг Следующая статья Создание банковской услуги

Статьи по теме